Qu’est-ce que le Personal Branding ?

C'est un processus en 4 étapes qui nous permet, quel que soit notre statut, de prendre en main notre communication personnelle (orale, écrite ou numérique), afin de nous démarquer et de nous faire reconnaître dans notre environnement professionnel ou sur notre marché, pour réussir.

Lorsqu'on est salarié ou même étudiant, il arrive un moment ou il est nécessaire de savoir communiquer sur soi pour se mettre en avant, convaincre de ses compétences et de sa valeur ajoutée. Par exemple :

• lorsqu'on veut trouver un nouvel emploi ou bien un stage,
• lorsqu'on veut évoluer au sein de l'entreprise dans laquelle on travaille,
• ou lorsqu'on veut atteindre des fonctions qui nous paraissent jusque là inaccessibles (ex. : plafond de verre).

Et en tant qu'indépendant, il semble évident que savoir communiquer sur soi et sur ses activités est indispensable à sa réussite professionnelle. Les experts ne font pas nécessairement de bons communicants et risquent de rester dans l'ombre malgré la qualité des services et des produits qu'ils offrent sur leur marché.

Communiquer, parler de soi, se mettre en avant, convaincre de sa valeur, de la valeur de ce que l'on fait, nourrir des relations durables avec son réseau et savoir toucher sa cible… n'est pas simple pour la plupart d'entre nous et nulle part nous n'apprenons à le faire.

Sans méthode ou stratégie de communication personnelle, nous risquons de passer à côté de nos projets et de nos ambitions. Et c'est en cela que le Personal Branding nous est utile.

Tout comme les entreprises cultivent leur marque (Branding), en tant que professionnel, nous avons besoin aujourd'hui d'en faire autant pour nous-mêmes (Personal) du fait de l'émergence des outils numériques que nous avons à notre disposition. Mais pas seulement, car tout au long de notre carrière savoir communiquer sur soi et sur ce que l'on fait, tant à l'écrit qu'à l'oral, est un atout majeur.

Le Personal Branding a pour but premier de nous permettre de développer une stratégie de communication personnelle claire et efficace sur notre identité professionnelle, quel que soit le support que nous utilisons, afin que nous puissions nous démarquer de nos concurrents et de nos pairs pour promouvoir nos activités professionnelles, notre expertise et développer notre notoriété. Et finalement, avoir un meilleur contrôle sur notre carrière ou avoir plus de succès sur notre marché. C'est un moyen efficace et innovant pour prendre sa place dans son environnement professionnel.

En résumé, cela nous permet de :

1. Faire évoluer notre carrière au sein de l'entreprise pour laquelle nous travaillons.
2. Optimiser nos chances de décrocher un nouveau travail qui match avec nos aspirations profondes.
3. Mettre en place une stratégie de communication personnelle efficace pour développer nos activités en tant qu'indépendant.
4. Mettre les Réseaux Sociaux Professionnels au service de nos ambitions.
5. Savoir cultiver efficacement notre réseau de contacts.
6. Mieux nous connaitre et faire le point sur nos projets professionnels.
7. Savoir parler de nous et convaincre nos interlocuteurs lors d'un entretien.
8. Mieux nous connaitre pour gagner confiance en soi et booster notre leadership.
9. Etc.

Comme je l'ai écrit plus haut, le Personal Branding est un processus en 4 étapes, qu'il est important de suivre dans l'ordre si on veut être vraiment efficace.

On doit donc commencer par faire le point sur ses objectifs (car sans intention, pas de destination !), puis apprend à mieux se connaître afin d'oser communiquer sur ce qui nous rend vraiment uniques (nos atouts, nos valeurs, notre parcours…) et de gagner en confiance en soi pour trouver l'énergie qui nous permettra d'aller au bout de nos ambitions en les exploiter de façon à nous différencier de ceux qui font, apparemment, les mêmes choses que nous.

Il nous reste alors à construire une stratégie de communication personnelle claire et cohérente avec ses objectifs, soi et sa cible. Puis à passer à l'action, sans quoi, rien ne devient possible

SE CONNAITRE et SE FAIRE CONNAITRE, afin de SE FAIRE RECONNAITRE

SE CONNAITRE
Etape 1 : Faire le point sur ses objectifs.
Etape 2 : Révéler sa véritable personnalité en identifiant sa valeur ajoutée.

SE FAIRE CONNAITRE
Etape 3 : Construire sa stratégie de communication personnelle.

SE FAIRE RECONNAITRE
Etape 4 : Développer sa stratégie de communication personnelle.

3 domaines à clarifier pour construire une stratégie efficace Les outils du Personal Branding

• L'outil psychométrique : le Profil des 5 Eléments®,
• Le Storytelling,
• Le Marketing Viral,
• Le Marketing Digital.
• La Démarche Réseau,
• La Communication Interpersonnelle,
• Le Management de Projets,
• Les Stratégies de Réussite.

A PROPOS DE SOI :

• Avoir une vision claire de ses objectifs personnels et professionnels.
• Révéler sa véritable personnalité en affirmant ses talents, ses points forts et sa valeur ajoutée pour gagner en estime de soi.
• Avoir le courage d'Être Soi et d'exprimer sa différence pour réussir.

A PROPOS DE SA COMMUNICATION PERSONNELLE :

• Maitriser sa communication sur les Médias Sociaux.
• Savoir quoi dire à propos de soi, tant à l'écrit qu'à l'oral pour se mettre en avant.
• Développer et entretenir des relations durables avec son réseau de contacts en sachant adapter sa communication à ses interlocuteurs.

A PROPOS DE SA REUSSITE PROFESSIONNELLE :

• Sortir de l'anonymat en devenant visible sur son marché pour réaliser ses ambitions.
• Prendre en main sa réussite professionnelle.
• Avoir un meilleur contrôle sur sa carrière et sur ses projets.

vIA Pascale BAUMEISTER